藥房護膚品購買入門寶典

 　　懂得追求高品質生活與健康、善於保養肌膚的中國都市女性已不僅限於去商場化妝品專櫃買護膚品了.

  　　到藥房選購專業健康護膚品正成為流行潮流。選擇到藥房選購全進口藥房專銷護膚品，不僅能得到來自有醫學背景藥劑師的免費健康護膚咨詢，同時還可以享受到專業皮膚測試儀的免費測試和專業的護膚建議。因此，經過幾年的啟蒙教育，時下，到藥房購買化妝品正逐漸成為都市女性護膚品消費的一大熱點。   　　藥房專銷化妝品解密   　　早幾年，當進口藥房專銷化妝品剛剛進入中國市場的時候，不僅廣大消費者對其充滿了好奇，即便是那些敢為天下先，首先為其開設了專櫃的藥房也不見得弄得懂——“化妝品為何要拿到藥房去賣？”所以，當年在對待藥房專銷化妝品的態度上，那些引進藥房專銷化妝品概念的公司基本上是處於“剃頭挑子一頭熱”的狀態，而藥房卻大多處於被動接受的狀態。   　　但是，到了2004年，這種“一冷一熱”的狀況卻發生了急劇的變化。   　　通過前五六年的市場預熱，如今，越來越多的中國都市女性開始習慣到藥房購買化妝品。隨著其銷售額一年一年地大幅攀升，更多的藥房專銷化妝品擺進了藥房，許多藥房從中嘗到了甜頭……同時，隨著醫藥零售市場競爭的加劇，越來越多的藥房不得不嘗試多元化的發展道路，尤其是一些連鎖藥房開始主動與化妝品公司聯系，引入“藥房專銷化妝品”。   　　就此現象，北京大學光華管理學院營銷學教授、博士生導師王建國指出，藥房選擇銷售護膚美容品，而美容護膚品廠家選擇進藥房銷售，這對雙方來說都是一種互惠互利、雙贏的選擇。   　　所謂藥房專銷化妝品(簡稱“藥妝品”)，也叫皮膚醫學護膚品，它是目前國際上非常流行的一種護膚概念。   　　近年來，皮膚醫學美容已經成為全球皮膚科學的重要發展趨勢——生活節奏加快，競爭日趨激烈，使得現代女性不得不承受來自各方面的壓力，不規律的飲食習慣和不充足的睡眠時間，都會在無形中給皮膚問題創造滋生的機會，漸漸地，各種皮膚問題便不請自來。   　　因此，在歐美、日本等經濟發達國家，人們一旦碰到皮膚問題，不再盲目地去百貨公司或超市購買各種化妝品來試用，而是馬上去見皮膚科醫生，由皮膚科醫生開出護膚處方，提供針對性的護膚建議，為他們推薦最適合自己皮膚的治療性護膚品：從清潔產品、保養產品到跟隨產品(包括防曬霜、眼霜等)。   　　藥房專銷化妝品的特點   　　藥房專銷化妝品的配方必須完全公開，所有有效成分及安全性須經醫學文獻和皮膚科臨床測試證明，且不含公認的致敏源。它與普通化妝品的最大不同，就是配方總是盡量精簡，不含色素、香料、防腐劑甚至表面活性劑，而有效成分的含量較高，針對性強，功效顯著。   　　藥房專銷化妝品在歐美   　　在法國、美國等許多歐美國家，藥房專銷化妝品的品牌眾多，有近20個品種。2001年，藥房專銷化妝品在全球的銷售額為32歐元，在歐洲的銷售占整個美容和健康品市場的8.4%，占護膚品市場的16%，防曬產品的15%，同時每年以10%的速度遞增。   　　藥房專銷化妝品在中國   　　目前在中國市場上出售的藥房專銷化妝品主要有：VICHY薇姿，URIAGE依泉，LRP理膚泉和AVENE雅漾四大品牌。